#2023年，出圈的博物館們還能玩出什麽花？
2021年5月中心發布的《關於推進博物館變革開展的輔導定見》提出，到2035年，中國特征博物館準則愈加老練定型，博物館社會功用愈加完善，根本建成世界博物館強國，為全球博物館開展奉獻中國才智和中國計劃。
各部委大力支持博物館與旅行相結合，出台係列支撐政策，加強博物館文物數字化，推進沉溺式業態、沉溺式文娛體會產品、沉溺式旅行演藝與博物館相結合，打造文博場館數字化運用場景建造。
經過第一代人文感知類博物館、第二代特征主題類博物館、第三代沉溺式體會博物館，我國的博物館正式步入第四代——功用複合化博物館。
全國各地的博物館紛繁參加進這熾熱的潮流中，許多推出精品展覽、文創產品、線下活動和“雲旅行”線路等，讓更多以年青人為主體的旅行客群參加並感受到人文文明的深度和興趣。
一同在不斷地提高開展過程中，博物館旅行的新趨勢也漸漸顯著：主題走向全年齡掩蓋，內容體會沉溺化，以文創為媒，文明內容的影響力正在擴展。
博物館旅行繼續熾熱2022年
提高快速進入到2.0階段
博物館火起來，相同也離不開本身的移風易俗。
首先是跨行協作，湖南省文物局博物館與社會文物處處長陳學斌指出，博物館不能局限於當下的火，更重要的是“活起來”，這就要求博物館火起來的內容載體具有必定的說服力。
湖南博物院就曾與長沙銀行、奶茶品牌茶顏悅色協作，聯名推出過一張名為“喝唄卡”的信用卡。這張卡的卡麵圖畫構思源自馬王堆漢墓出土的“君幸食”狸貓紋漆盤，畫麵定格在守味狸打翻“奶茶”的瞬間，趣意盎然。
據湖南博物院相關負責人介紹，“喝唄卡”從誕生之初就以“湖湘文明”為柱石，從湖南博物院的藏品、前史典籍、風俗中找到與群眾顧客交流的文明切斷——美食，借美食論題輸出前史和文明。
一些長沙市民表明，如此風趣又有含義的信用卡，哪怕日常或許用不上，也樂意去辦一張，由於“精巧風趣的卡麵，可以當一個聯名文創收藏”。
其次是“新傳達”，故宮博物院憑仗新媒體交際營銷的傳達方法，打造出了全國最知名的博物館文明IP，完成了文創產品銷售收入的大幅添加。
2012年故宮首先開設了淘寶、微博賬號，2013年開端連續上線了《胤禛美人圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》《掌上故宮》等多款製造精巧的手機APP，2016年連續開端出品《我在故宮修文物》《上新了！故宮》《紫禁城》等文明類綜藝和紀錄片節目，招引了無數人的關注，發明出傳統博物館宣揚方法上一種年青化的全新表達。
還有“美食身先士卒”，打造“舌尖上的博物館”。近年來文創美食現已成為了博物館招引客源的亮點，各類文創雪糕、茶點、糖塊等產品層出不窮。
而在廣東博物館作為為數不多的在館內設有餐廳的博物館，則將美食作為招牌，層出不窮地舉行各類美食專題講座，不僅僅作為文創產品售賣，還結合沉溺式的展覽方法將博物館改變成“主題餐廳”。如“紅樓夢下午茶”便是文明講座沙龍和紅樓主題特展的順便活動、與潮州木雕展同係列的潮汕三寶美食、恢複傳統嶺南新春味道的年味下午茶等，更有與花園酒店、文明東方等高端餐飲集團聯名推出的主題餐宴。經過將美食與傳統文明相交融，既契合了群眾“以食為天”的傳統特性，亦為傳統文明注入焰火氣味和立異生機。
還有演藝破次元，比方憑仗《唐宮夜宴》《元宵美妙遊》《洛神水賦舞》等火爆全網的演藝節目，河南博物院憑仗新穎的構思、現代化的展現方法以及多樣化的演藝產品，成為又一個群眾耳熟能詳的文明IP。
現在現已被公認為河南文明立異的“窗口”之一。疫情布景之下，河南博物院開端運用網絡推出了直播活動，解說員、古樂演奏員還會常常上傳解說、演奏短視頻，讓遊客足不出戶，就能完成“雲看”“雲聽”。
河南博物院認為歐美國家盛行的“秀”並不很契合中國人的賞識習氣和需求，中國觀眾更熱衷於故事。與僅僅展現“奇跡”比較，講故事更可以承載文明意蘊、表達思想內在。
最終是五顏六色吸睛，文創聯名飛天藝術敦煌的飛天岩畫和絲路文明在全國乃至全世界都負有盛名，共同的藝術性讓敦煌研究院走出與其他博物館不同的道路。
經過品牌聯名的手法，敦煌研究院連續與騰訊聯合推出國產動漫著作《敦煌動畫劇》。
與《王者榮耀》協作，將飛天岩畫元素融進英雄飛天皮膚，下載量就超越400萬，針對莫高窟的古曲譜，聯動QQ音樂麵向群眾發起搜集大賽，讓年青人一起用全新的音樂方法去演繹傳統的古樂曲，乃至還有白酒、服飾運動鞋、護膚品、信用卡、轎車等，真實將敦煌文明元素根植於日常日子中。
國內博物館仍存在“IP乏力”、科技失溫、文明變現困難
近年來，博物館旅行成為一種熱潮，更帶動了博物館的蓬勃開展，據相關計算，目前國內各類博物館現已到達5535家，在攜程上，國內博物館旅行線路更是已達近千條。
不過，比較起國外現已較為老練的博物館旅行，國內的博物館旅行的開展，仍在由“冷”到“熱”的活躍開展中。
新年期間，不少博物館就成為熱門目的地的“座上賓”。
坐落江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門旅行打卡地，僅在上一年試運營期間月觀眾量就達 25 萬多人次，新春第一個敞開日就預定滿員。攜程陳述則顯現，故宮博物院依然占有著文明藝術的頭把交椅，而奧秘的古蜀文明也招引大批遊客前往三星堆博物館探究。
不過值得注意的是，熾熱之下，國內博物館仍存在IP乏力、科技失溫、文明變現困難等許多問題。在博物館旅行將繼續熾熱的2022年，需快速進入2.0階段，不止做網紅，更要做文明的新年代“看門人”，既有專業的素質，也有今世潮流的觸達。
圍繞著博物館的爭議，卻也是新聞不斷。
一方麵，是一些博物館的偷工減料，一個地級市也要造100個博物館，許多博物館都是經過展現板，呈現所謂博物館文明，別的一方麵，年青人對博物館的心態，從曩昔的莊嚴肅穆，直接“蛻化”到打卡遊戲層麵，並不是真實尊重傳統文明，乃至可以說是“玩壞”了博物館，站在文明的表皮上刷存在感的問題。
另一方麵乏力的IP經濟，天眼查專業版數據顯現，據不完全計算，故宮博物院共申請了384個文字商標，其對外出資企業共申請了660個文字商標。成功的不少，譙樓咖啡、故宮雪糕以及一係列文創產品，可是“翻車”的也有，譙樓火鍋，乃至是故宮年夜飯，引發了不少對於故宮過度開發IP產品的擔憂。
所以，即便是具有“超體量內容”的故宮，近年來被質疑IP生意失控的聲響越來越多。以管窺豹，可見IP經濟在博物館這一前史文明載體中的困難前行。教育應該是博物館的靈魂，而文創僅僅末節。而現在許多博物館文創，正在朝著舍本求末的路上行走。
最終是文明價值變現中的利益博弈，由於中國大部分博物館隸屬於政府文明部分，首要承受當地政府撥款運營。
可是博物館相同盡力將文物的文明價值變現。依據清華大學文明經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢陳述》，在淘寶天貓上，2019年博物館文創產品的規劃比較2017年添加了3倍。
比方博物館產品化權的維護及運用，以及一些奇葩場館頂著博物館的名頭任意牟利，都在無形之中傷害了這個陳舊前史載體的文明價值變現。看起來“置之不理”的沉重前史載體，突然“回溫”之後，融入商業世界依然需要時刻來習慣，不僅是文物維護，還有服務、價值表現等等。
博物館這個旅行要怎麽做？
跟著大國崛起，為了滿意年青人急於尋找民族自豪感的需求，《中國詩詞大會》《特殊匠心》等以宏揚傳統文明深沉見識與年代魅力的節目應運而生。據計算，在近兩年這些節目均取得了較好的收視率，大部分節目均在豆瓣上獲得了高分點評。
因而，牢牢捉住年青人是現在許多文博類節目的開展趨勢，也是博物館旅行的春天。
資訊爆破、改變敏捷的大數據年代，如何捉住“蜻蜓點水”的觀眾，“年青化”是它們的最佳挑選。
捉住觀眾的眼球，節目才幹有時機讓觀眾了解其背麵傳遞的文明內核和精神情感，一同博物館在這方麵做出了許多的盡力。
2016年，央視的紀錄片《我在故宮修文物》 讓觀眾了解到故宮文物醫師的工作內容，騎車上班、院中撿杏等日子化的場景又增添了影片的興趣，引發觀眾的共識。這部紀錄片在銀幕上為觀眾打開了博物館的大門。
跟著網友對博物館的關注度和喜歡度不斷添加，單霽翔院長的詼諧段子、文物表情包、故宮貓等貼有文博標簽的事物敏捷占據年青人的朋友圈。
博物館敏捷走紅，使它們不再是地圖上的一個概念，與參觀者隔著千山萬水。許多博物館在新年代扔掉了曩昔的“高冷”姿勢，開端自動融入觀眾，憑仗影視綜藝等前言，讓更多的人了解博物館，知道文物。
博物館走下神壇，使文物進入了更多人的視界中，為文博工業的開展招引了大批的顧客。
一同，傳統文明博學多才，類型多樣，可以為不同喜愛的人量身定製了專屬商場，不同的商場以傳統文明為根底又彼此勾連。因而，其他文明工業也為文博工業帶來了很多粉絲。
其次，不管發掘博物館IP的或許性，要接地氣，要年青，要風趣。
在2016年爆紅的H5——《穿越故宮來看你》裏邊，戴著墨鏡的明成祖朱棣從700年前的前史書中、畫卷中穿越而來，唱起了rap，玩起了微信和自拍，讓一切網友大喊驚掉下巴，本來曾經網絡不發達，不知道故宮博物院這麽萌。
故宮博物院也幾乎在一夜之間從高冷的、間隔咱們日子甚遠的“學院派”，變成了賣得一手好萌的90後。隨後的《我在故宮修文物》以匠人的情懷獲得了受眾在精神層麵上的認可，而故宮淘寶店肆推出的一係列構思周邊文創產品則是品牌老練今後水到渠成的行為。
現在的故宮博物院和故宮淘寶都是交際途徑的網紅，哪怕是住在裏邊的一貓一狗都有成為“網紅爆款”衍生品的潛力。
最終運用互聯網對博物館影響，運用大數據以及互聯網途徑與傳統職業的交融，尤其是IP的運營，與互聯網的交融，發明出新的開展途徑，博物館作為社會公共文明組織，扮演著必定的社會人物，天然與“互聯網+及ip運營方式”緊密聯係一起。
博物館是“老物件”，首先要尊重，其非必須了解，最終要發揚光大。一個博物館便是一所校園，一個博物館便是一座橋梁。博物館自呈現以來，就煥宣布巨大的文明力氣，深刻影響著人類科學、藝術、教育等許多方麵，對人類社會開展前進產生了重要作用。
現在便是要憑仗互聯網和數字技能，讓博物館一步步深化群眾視界，讓博物館點著了人們對傳統文明的熱心，清晰博物館本身也要不斷豐厚，以多樣化的展陳方法深度詮釋文物價值和含義，豐厚著人們的精神文明空間。
