煥發生機的液晶麵板行業，2025年技術再進階

白銀市时间:2025-07-05 08:05:46

在新顯示技術雲集且創新技術層出不窮的情況下，液晶麵板再開賽道，技術更上台階，煥發出新的活力，不僅牢牢占據著傳統彩電市場銷售份額第一的“寶座”，更在高端彩電領域與新興顯示技術一爭高下。2024年，液晶麵板在大尺寸化持續的同時，基於液晶技術的Mini LED技術和硬屏顯示技術也都大踏步前進。

液晶大尺寸化延續

2024年上半年，大尺寸液晶電視麵板價格呈現上漲趨勢，第三季度呈現下降趨勢，第四季度呈平穩向上的態勢。根據奧維睿沃（AVC Revo）對大尺寸麵板價格的監測數據，2024年，55英寸麵板價格在125~135美元之間，65英寸麵板價格在168~180美元之間，75英寸麵板價格在232~242美元之間，價格變化幅度僅有10~12美元，與2023年最高63美元的變化幅度相比，2024年大尺寸液晶麵板價格整體變化不大。

對於2024年液晶電視麵板價格“前漲中降後穩”的原因，Omdia顯示首席分析師吳榮兵認為，上半年由於銷售季、大型體育賽事等影響，使得彩電需求比較旺盛，大尺寸液晶麵板價格順勢向上，第三季度恰逢淡季，液晶麵板價格向下，到第四季度，在國內以舊換新國補政策的推動下，大尺寸液晶麵板需求量增長，價格呈平穩向上的態勢。

以舊換新國補政策促進彩電銷售增長，不僅助推大尺寸電視價格上行，也使得電視機尺寸進一步進階。根據洛圖科技（RUNTO）零售數據，2024年“雙11”促銷期從10月14日至11月11日，中國電視機平均尺寸達到68英寸，同比提升了3英寸。電視機行業第一尺寸為75英寸，零售量份額高達30.5%，其次是65英寸和85英寸。75英寸及以上電視的零售量和零售額同比均提升20%以上，銷量份額超過50%。根據奧維雲網（AVC）月度推總數據，2024年10月、11月，中國零售市場85英寸以上電視機銷量單月均達70萬台，同比分別增長101%、74%，10月，85英寸以上電視機的零售市場份額已經高達20%，與2023年同期相較增幅達9%。

大尺寸電視需求提升直接導致電視麵板尺寸提升，進而使得液晶麵板出貨麵積增長。TrendForce集邦谘詢預計2024年全年液晶電視麵板出貨麵積為1.7億平方米，同比增長3.7%。吳榮兵告訴《電器》記者，目前中國大陸液晶電視麵板平均尺寸在65~67英寸，全球液晶電視麵板平均尺寸在52英寸左右，都呈現上升趨勢。

2025年，家電以舊換新國補政策已經官宣繼續實施，液晶麵板的大尺寸化趨勢大概率將繼續。根據奧維睿沃（AVC Revo）調研，彩電頭部品牌2025年85英寸以上電視麵板采購計劃均呈現增長趨勢，總和高達1050萬片，同比增長50%。其中，三星、LG、小米和海爾85英寸以上麵板采購量增幅均在50%以上，海信、TCL和創維增長幅度為30%~40%。

Mini LED發展突飛猛進

作為液晶麵板的一個升級技術，2024年，Mini LED技術繼續得到彩電市場的認可，Mini LED電視已經成為彩電行業重要的一個品類，不同統計端均印證了這一趨勢。

根據GfK中怡康推總數據，截至2024年11月，Mini LED電視零售量達到379.3萬台，同比增長347.1%，零售額達到318.8億元，同比增長192%，漲勢令人驚歎。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2024年1~11月，中國Mini LED電視零售量份額達17.2%，較2023全年增長14.2%。據TrendForce集邦谘詢數據，中國針對家電產品的以舊換新補貼助力2024年大尺寸Mini LED電視銷售，推升品牌出貨量達675萬台，同比增長65%，較先前的預估增加5.4%。品牌方麵，CES 2025期間，TCL實業泛智屏BU副總經理左波公開表示，2024年TCL Mini LED電視全球市場銷售均呈現較大幅度增長，2024年前三季度TCL Mini LED電視海外市場銷量同比增長145%。

Mini LED技術獲得市場認可的原因可以從供應端、需求端和消費端拆開來看。

從供應端來看，一方麵，Mini LED顯示技術並非純粹的屏幕技術，而是結合LCD液晶顯示技術基礎，在背光部分實現的突破性應用，即以中心間距為0.3mm~1.5mm的微型LED陣列部署成為LCD液晶電視的背光模組。相對於采用傳統背光設計的液晶電視，Mini LED電視的背光實現了更細致的控製，提升了液晶電視的亮度、背光控製能力。另一方麵，Mini LED顯示技術完整的供應鏈在中國已經建立。Mini LED產業涉及上遊原材料，包括LED芯片、LED燈珠、PCB、玻璃基板、驅動IC、彩色濾光片、偏光片、液晶材料等，中遊封測，以及下遊應用。近年來，Mini LED背光中關鍵部件在降本方麵取得較大的進展，adw k Mini LED芯片和PCB板最為突出。以Mini LED芯片為例，據介紹，通過提高Pitch/OD值，能夠在保證亮度的同時減少Mini LED芯片數量，直接達到降本目的。產業鏈完備、價格優勢突出，為Mini LED電視發展提供了技術優勢。

從需求端來看，2024年，海信、TCL、小米、華為等品牌推出的新品大多是Mini LED電視，產品定價從2000~10000元不等，幾乎占據電視機市場的每一個區間。同時，Mini LED電視在高端電視市場的份額增長同樣驚人，並且在海外市場也取得令人矚目的成績。2025年1月，在有著消費電子科技趨勢風向標之稱的CES上，國補期間在國內Mini LED電視市場占比達到38.24%的海信展出了116英寸RGB-Mini LED電視，這也是全球首台且最大的RGB-Mini LED電視，將Mini LED技術推向新的高度。同樣在CES2025上，TCL展示了最強萬級分區QD-Mini LED電視X11K、全球最大QD-Mini LED電視115英寸QM891G等係列產品。此外，三星、LG、索尼等外資品牌也大力推動Mini LED技術發展。整機企業參與眾多，為Mini LED技術的發展創造了規模優勢。

從消費端來看，《電器》記者2024年以消費者名義在北京線下家電市場調研時發現，主流品牌大都將Mini電視作為主推產品，而且價格非常親民，這也為Mini LED電視麵板發展奠定了市場基礎。

展望2025年，某業內人士預測，以舊換新國補政策繼續實施，在同價位、同尺寸的情況下，參數和實際體驗都優於其他產品的Mini LED電視勢必還會大踏步前進，市場份額將繼續攀升，取代普通液晶電視也將指日可待。

硬屏液晶備受關注

除了Mini LED，液晶麵板的進階方向還有IPS（硬屏液晶）。IPS定位為高端技術。得益於在大、中、小全尺寸應用市場的持續滲透，IPS在顯示麵板領域已經占據一席之地，不但畫質可媲美OLED，且成本更具優勢，未來可期。

IPS是In-Plane Switching的縮寫，翻譯為平麵轉換，此技術是日立公司於2001推出的液晶麵板技術，俗稱“Super TFT”。從名字中我們可以看出，IPS就是基於TFT液晶麵板的一種技術。IPS麵板最大的特點是它的兩極都在同一個麵上，而不像其他液晶模式的電極在上下兩麵，立體排列。該技術把液晶分子的排列方式進行了優化，采取水平排列方式，當遇到外界壓力時，分子結構向下稍微下陷，但是整體分子還呈水平狀。在遇到外力時，硬屏液晶分子結構堅固性和穩定性遠遠優於軟屏，因此不會產生畫麵失真和影響畫麵色彩，可以最大程度地保護畫麵效果不被損壞。

從整個市場來看，IPS事實上已經實現了全尺寸、全應用覆蓋，而且市場滲透率在逐年擴大。

DS Pro是目前全球出貨量領先的硬屏液晶顯示技術，為京東方自主知識產權的高端液晶顯示技術。經過持續創新升級，BOE（京東方）ADS Pro技術憑借業界領先的全視角無色偏優勢，使智慧終端產品實現可接近180Ⱗš„超廣視角，並具備高環境光對比度、高刷新率、高色域、高亮度、極致黑態的完美畫質，將液晶顯示的畫質表現和技術性能推向了全新高度，同時兼具健康護眼、環保低碳等特性。值得一提的是，京東方在ADS方麵的布局還在擴大中。據介紹，投產不久的武漢10.5代液晶顯示生產線采用全球領先的技術，擁有自主知識產權，搭載ADS Pro技術的產品目前全球出貨量較高。

TCL華星也在加快硬屏液晶技術的布局。近日，宣布控股子公司TCL華星光電技術有限公司，以26.15億元公開摘牌受讓廣州高新區科技控股集團有限公司持有的樂金顯示（中國）有限公司（以下簡稱LGDCA）20%股權。據介紹，加入TCL後，LGDCA將與TCL華星的T9生產線合作，形成“雙子星”工廠，降低運營成本並滿足大尺寸電視需求增長。某分析師分析指出，收購LG廣州工廠有助於TCL華星彌補IPS技術不足的弊端。

同時，IPS與Mini LED的搭配應用更驗證了兩者作為畫質提升最佳拍檔的領先優勢。借助IPS的廣視角和高刷新率，結合Mini LED背光賦予的高HDR和極致暗態畫質，可實現超高刷、超細膩畫質、極致黑態、動態畫麵無拖尾等特性的全麵提升，畫質可媲美OLED。“這也為IPS技術的加速應用提供助力。”某業內人士指出。

不可否認的是，液晶麵板在各種新技術的加持下，已經擁有與OLED技術在高端市場競爭的實力，是大尺寸顯示領域的定海神針。正如TCL創始人、董事長李東生在央視《對話》節目中所言：“未來，下一代顯示技術會在不太長的周期取代液晶顯示。但經過我們自身發展經驗判斷，目前還沒有哪種技術能夠在大屏幕顯示方麵取代液晶麵板。目前，我們還看不到有什麽新的大屏幕技術，有這麽高的性價比和競爭力。”與此同時，他表示，TCL對液晶技術的持續開發，使其畫質更好，並在許多指標上超過了白光OLED（WOLED）的水平，因此液晶麵板在高端市場份額在不斷提高。“在可以預見到的未來，液晶麵板在大屏顯示方麵一定還是主流，而且通過Mini LED或其他量子點技術等創新技術的加持，液晶麵板的生命周期將更長，競爭力也會更強。”他說。

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